SEO trendovi: Semalt govori kako promovirati svoju web stranicu



Redovito ažuriranje algoritama za rangiranje nameće sve više i strože zahtjeve na web stranice. U SEO-u se trendovi ne pojavljuju spontano, već se uglavnom podudaraju s općenitim trendovima u internetskom marketingu.

U ovom ćemo članku pokušati shvatiti što treba naglasiti kako bi se vaše web mjesto našlo na vrhu rezultata pretraživanja.

Optimizacija za mobilne uređaje

U ljeto 2019. vlasnici web stranica počeli su dobivati ​​obavijesti od Googlea da su njihove web stranice premještene u Mobile first index. To znači da Google sada procjenjuje kvalitetu web mjesta i rangira ih na temelju mobilne verzije. Štoviše, prikaz vašeg web mjesta na mobilnim uređajima neće utjecati samo na mobilne rezultate, već i na stolne.

Udio mobilnog prometa na web stranicama neprestano raste, a većina kupnji vrši se putem pametnih telefona. Stoga sadašnja prilagodba stranica za mobilne uređaje nije samo trend, već nužna komponenta svakog poslovanja.

Što potražiti:
  • Web stranica s responzivnim dizajnom tvrtke SEO gledište je poželjnija od mobilne verzije na zasebnoj domeni. Zahvaljujući Mobile first indexu, mobilna verzija web stranice može ući u rezultate pretraživanja na radnoj površini, što će dovesti do velikog broja odbijanja, pogoršanja čimbenika ponašanja i kao rezultat toga, do smanjenja rangiranja web mjesta.
  • Web stranica ne bi trebala samo "izgledati normalno" na mobilnim uređajima, već bi trebala raditi ispravno i bez pogrešaka. Pomoću testa prilagođenog mobilnim uređajima u Google Search Consoleu možete saznati koliko je dobro optimizirano vaše web mjesto za mobilne uređaje.
  • Osigurajte optimalnu brzinu učitavanja web stranice. Nitko neće zauvijek čekati učitavanje vaše web stranice, pogotovo korisnici mobilnih uređaja. Da bismo vam olakšali, pregledali smo najbolje usluge za provjeru brzine web mjesta.

Glasovno pretraživanje

Ljudi sve više komuniciraju sa svojim uređajima, a uređaji poput pametnih zvučnika za mnoge su postali gotovo članovi obitelji.

Prema Googleovim statistikama, 2019. godine 20% pretraživanja na mobilnim uređajima zatraženo je glasom. Do sada je većina glasovnih upita informativnih - međutim, udio komercijalnih upita neprestano raste.

Tijekom posljednjih godina, prema Yandex Wordstatu, broj georeferenciranih zahtjeva: "u blizini", "blizu mene" itd. Povećao se za 50%. Prisutnost takvih fraza u upitima za pretraživanje ukazuje na to da su postavljene glasom. U tekstualnim upitima obično postoji georeferenca povezana s imenom grada.

Što potražiti:
  • Usredotočite se na kvalitetu sadržaja. Da bi ušao u rezultate glasovnog pretraživanja, mora biti korisno za korisnika i dobro se rangirati u rezultatima pretraživanja. Google odgovore na glasovne upite najčešće uzima sa web mjesta koja su na prva tri mjesta u rezultatima pretraživanja.
  • Tekst bi trebao sadržavati i pitanje i odgovor, tako da su odjeljci s čestim pitanjima na web stranicama najprikladniji za glasovna pretraživanja.
  • Upotrijebite manje točnih pojavljivanja tipki. Glasovno pretraživanje bitno se razlikuje od pretraživanja teksta. Glasovni upit često je mnogo dulji i detaljniji od tekstnog upita. Imajte ovo na umu kad stvarate sadržaj, koristite varijacije i sinonime s više riječi.

Sigurnost web mjesta

Povećanje broja internetskih kupnji dovodi do toga da korisnici sve više i više obraćaju pažnju na sigurnost svojih osobnih podataka.

Nakon primanja upozorenja preglednika da veza nije sigurna, korisnik će najvjerojatnije napustiti vaše web mjesto i otići svojim konkurentima. Kao rezultat, stopa napuštanja početne stranice će rasti, a položaj web mjesta u rezultatima pretraživanja će se pogoršati.

Tražilice su uvijek na strani korisnika, tako da web stranice s niskim stupnjem sigurnosti nikada neće biti ponuđene u rezultatima pretraživanja.

Što potražiti:
  • Izdajte SSL sigurnosni certifikat za web mjesto. Šifrira podatke između korisnika i web mjesta i sprječava treće strane da im pristupe. Posebno je važno imati SSL certifikat za one web stranice na kojima korisnici unose povjerljive podatke (na primjer podatke o putovnici ili banci).
  • Pazite da vaša web lokacija ne prenosi podatke trećim stranama. Iznimka mogu biti usluge web analitike koje prikupljaju depersonalizirane podatke.
  • Zatvorite one odjeljke web mjesta koji uključuju unos osobnih podataka (na primjer, osobni račun ili košarica) iz zadatka indeksiranja robota za pretraživanje.

Lokalni SEO

Već smo gore spomenuli da korisnici mobilnih uređaja često traže mjesta i usluge u svojoj blizini. To dovodi do sljedećeg trenda - optimizacije web mjesta za lokalno pretraživanje.

Prema statistikama, više od 80% korisnika koji su pronašli podatke o tvrtki putem lokalne pretrage obraćaju se izvanmrežnim uredima i prodajnim mjestima tijekom dana. A 50% klikova u pretraživanju uopće nisu preporuke. Korisnici informacije o tvrtki dobivaju izravno na stranici rezultata pretraživanja ili odlaze na usluge pretraživača, na primjer na karte.

Što potražiti:
  • Postavite regiju web mjesta u Yandex.Webmasteru i Google Search Consoleu. Registrirajte svoju tvrtku na Google My Business i Yandex.Directory. Pokušajte ispuniti kartice svoje tvrtke u tim referenciranim sustavima što je moguće detaljnije.
  • Jedan od najvećih čimbenika rangiranja na kartama su recenzije. Slobodno pitajte svoje kupce za povratne informacije o uslugama koje ste pružili.
  • Na vašu će ljestvicu utjecati ne samo broj i učestalost pregleda, već i brzina odgovora na njih. Važno je nositi se ne samo s negativnim već i s pozitivnim komentarima. Tvrtke koje odgovore na sve recenzije rangiraju se više od onih koje ih ignoriraju.

Brzi odgovori

Tražilice sve više monopoliziraju rezultate pretraživanja. Čarobnjaci, lokalni paket, brzi odgovori - sve ovo ima za cilj zadržati korisnike na SERP-u što je duže moguće.

To je već rezultiralo da gotovo polovica Googleovih sesija pretraživanja završi bez klikova. A ako je prikladno da korisnik odmah dobije odgovor na svoje pitanje bez poduzimanja dodatnih radnji, onda za vlasnike tvrtki koji se oslanjaju organski promet, pojavljuju se mnoge poteškoće.

Što potražiti:
  • Ključne upite prikupite u upitnom obliku i upotrijebite ih kao podnaslove u tekstu. Prvi odlomak nakon podnaslova trebao bi sadržavati kratki odgovor na postavljeno pitanje. Ovaj odlomak ne smije imati više od 370 znakova.
  • Stvorite dugačke tekstove u kojima možete odgovoriti na velik broj pitanja.
  • U tekstu koristite tablice, popise i videozapise.
  • Optimizirajte oznaku Meta Opis na promoviranoj stranici. Na njemu navedite na koja ćete pitanja odgovoriti na ovoj stranici.

Razumijevanje namjere upita za pretraživanje

Namjera je ono što korisnik misli kada unese upit u traku za pretraživanje. Često se dogodi da iste ključne fraze koje su unijeli različiti korisnici imaju potpuno različita značenja.

Kako bi utvrdili namjeru, tražilice koriste nekoliko parametara:
  • dostupne statistike o frazi;
  • dodatne riječi iz zahtjeva;
  • uređaj koji se koristi;
  • kontekst profila pretraživanja ovlaštenog korisnika;
  • geolokacija.
Na primjer, ako u okvir za pretraživanje unesete upit "Napoleon", različiti će korisnici vidjeti različite rezultate. Nekome će se pokazati recepti za kolače, a nekome biografija Napoleona Bonapartea.

Što potražiti:
  • Analizirajte koje su vrste namjera ključne fraze uključene u semantičku jezgru vašeg web mjesta. Također znanje kojoj kategoriji pripada ključna riječ olakšat će zadovoljenje korisnikovih namjera.
  • Utvrdite koji bi problem korisnika na vašoj web lokaciji trebao riješiti i filtrirajte semantičku jezgru. Tada nećete promovirati komercijalne stranice za zahtjeve za informacijama, i obrnuto.
  • Stvorite sadržaj koji se točno podudara s namjerama korisnika. Također možete prepakirati stare članke koji su u prošlosti bili dobro rangirani za nove namjere pretraživanja.

Izgradnja veza temeljena na imidžu marke

Promocija web mjesta putem skupne kupnje veza stvar je prošlosti, ali povratne veze i dalje igraju veliku ulogu u optimizaciji tražilica. Međutim, izgradnja veza trenutno se temelji na reputaciji vaše marke.

Ako vaša marka potakne povjerenje kod korisnika, tada će oni s veseljem podijeliti vaš sadržaj, povećavajući time prirodnu masu linkova na vašoj web lokaciji.

Što potražiti:
  • Budite stručnjak u svom području. Sudjelujte u tematskim događajima i konferencijama.
  • Ne povjeravajte pisanje tekstova stranice slučajnim copywriterovima. Ali odaberite visoko specijalizirane pisce koji su dobro upućeni u temu vaše teme.
  • Ne zanemarujte gostujuće publikacije na tematskim portalima. Ne zaboravite u tekstove članaka pravilno unijeti veze do svoje web stranice. Što vas češće citiraju mjerodavni izvori, to će vaša web lokacija biti bolje rangirana u pretraživanju.
  • Zamolite svoje partnere da postave linkove na vašu stranicu i dobiju povratne informacije od vođa mišljenja s vezom do vas.

Google BERT algoritam

U jesen 2019. Google je predstavio BERT algoritam koji je osmišljen kako bi poboljšao relevantnost rezultata pretraživanja analizirajući ne ključne fraze, već cijele rečenice.

Prije toga, Google je svaki zahtjev analizirao kao skup ključnih fraza i odabrao relevantne stranice na temelju prisutnosti pretraženih riječi na tim stranicama. Uz pomoć BERT-a, tražilice će razumjeti kontekst upita zbog činjenice da se sada ne analiziraju samo ključne fraze, već i pomoćne riječi u upitu.

Što potražiti:
  • Strukturirane informacije na web mjestu i tada će tražilice razumjeti ne samo što se nalazi na stranici, već i kako se svaki element stranice odnosi na ostale elemente kao i na ostale stranice web mjesta.
  • Analizirajte upite za pretraživanje zbog kojih je promet privukao web mjesto i dodajte relevantne fraze u sadržaj, proširite semantičku jezgru pomoću sinonima.
  • Obratite pažnju na prijedloge za pretraživanje. Dakle, možete dobiti niskofrekventne fraze koje nisu pronađene u drugim izvorima.

Povećavanje vrijednosti vizualnog pretraživanja

Kroz Google Lens izvršeno je preko milijardu vizualnih pretraživanja u 2019. Broj takvih zahtjeva samo će se povećati 2020. godine.

Vizualna pretraga prvenstveno je važna za e-trgovinu. Google je u stanju pronaći ogroman broj proizvoda samo po svojim slikama, tako da velik broj internetskih trgovina ne samo da optimizira njegove slike za globalno vizualno pretraživanje, već koristi slične tehnologije za interno pretraživanje web stranica.

Što potražiti:
  • Pravilno imenujte slikovne datoteke. Naslovi trebaju sadržavati ključne riječi po kojima će se rangirati. Upotrijebite transliteraciju u nazivu datoteke, odvojite riječi crticama, a ne razmacima.
  • Slikama dodajte atribute alt i title. Atribut alt sadrži kratki opis slike i omogućuje tražilicama da je indeksiraju, dok naslov služi kao naslov slike. Obje ove oznake pojavljuju se u rezultatima pretraživanja.
  • Optimizirajte veličinu slike. Također teške slike usporavaju brzinu učitavanja vaše web stranice, što također utječe na rangiranje vaše web stranice.

Video za SEO

Prema predviđanjima Ciscovih stručnjaka, do 2021. video će primiti oko 80% cjelokupnog globalnog prometa. I 43% korisnika kaže da nemaju dovoljno video sadržaja.

Korisnici su spremni gledati videozapise ne samo na web lokacijama za video hosting, već i na redovnim web mjestima, a tražilice ih ispunjavaju na pola nudeći proširene video isječke u rezultatima pretraživanja.

Što potražiti:
  • Stvorite i razvijajte svoj Youtube kanal. Postavite veze na svoje mjesto ispod videozapisa i preusmjerite promet na njega.
  • Tražilice koriste naslov, opis i oznake kako bi identificirale o čemu se radi u videozapisu. Ne zaboravite koristiti ključne riječi kada ispunjavate ove parametre.
  • Dodajte videozapise titlovima. Pomoći će tražilicama da bolje prepoznaju sadržaj videozapisa.
Ispitali smo glavne trendove u promociji web stranica pretraživača u 2020. Nadamo se da će vam naše preporuke pomoći da osvojite bitka za TOP pozicije u rezultatima pretraživanja. Ili možete povjeriti promociju vašeg web mjesta putem pretraživača Semalt.com.